DIY parduotuvės su savo prekės ženklais


DIY parduotuvės su savo prekės ženklais: savo

DIY parduotuvių DIY parduotuvės yra populiarios klientams (Nuotrauka: OBI)

„DIY“ parduotuvėse vis dar auga savo prekės ženklai

Privatūs ženklai atlieka pagrindinį vaidmenį beveik visuose sektoriuose, net ir konkurencinėje DIY grandinių ir „do-it-yourself“ pasiūlymų aplinkoje. Kuris DIY parduotuvių prekės ženklai yra ypač gerai žinomi ir yra perkami čia, nagrinėja dabartinė gyventojų apklausa, kurią atlieka rinkos tyrimų ir konsultavimo institutas YouGov tarp 1000 Vokietijos piliečių.

Respondentai save vadina „Obi“ klientais (33%). Po to eina praktikai (28%) ir tomas (21%). „Bauhaus“ (19%), „Hornbach“ (17%) ir „Max Bahr“ (12,5%) užima 4–6 eilutes. Visose apklaustose amžiaus grupėse respondentai dažniausiai save vadina „Obi“ prekės ženklo klientais. Viena išimtis: 25–34 metų amžiaus „Praktiker“ yra podiumo viršuje, prieš Obi.

„Variolux“ yra geriausiai žinomas asmeninis ženklas „do-it-yourself“ sektoriuje

DIY parduotuvės su savo prekės ženklais: savo

Asmeninės etiketės „POS“. Tačiau internetinė mažmeninė prekyba taip pat tampa vis įdomesnė. (Nuotrauka: bauhaus)

Geriausiai žinomi „DIY / Do-it-yourself“ sektoriaus prekės ženklai yra OBI prekės ženklas Variolux. Trečioji vieta eina į OBI prekės ženklą su „Dekoline“. Antras geriausiai žinomas prekės ženklas vadinamas „Trendline“. Tačiau tai nepasiūlo aparatūros parduotuvė, bet „Globus“ prekybos centras. 4 ir 5 vietos eina į „Classic“ („OBI“) ir „Hercules“ (Bauhaus) prekinius ženklus. Kaip vienas iš minėtų prekių ženklų pirkėjas, respondentai visų pirma nurodo prekinius ženklus „Variolux“, „Classic“, „Dekoline“, „Trendline“ ir „Genius Pro“.

„DIY parduotuvės šiuo metu yra labai įdomioje komunikacinio sukrėtimo fazėje. Pramonė sparčiai verčia internetinę prekybą, o nauji kanalai bandomi kaip sėkmingos daugiakanalės strategijos, įskaitant socialines žiniasklaidos priemones, dalis. Ypač čia gerai žinomi ir vertinami savo prekės ženklai gali būti idealiai naudojami kaip pakabukas praktinei pagalbai ar patraukliems pasiūlymams “, - aiškina tyrimo vadovas Stephanus Tekle.

Daugiau informacijos apie tyrimą „Socialinės žiniasklaidos sektoriaus ataskaita DIY Markets 2011“ galima rasti adresu //research.yougov.de/article/articleview/2100/1/58/.


Vaizdo Diskusijų: VLADAS SAPRANAVIČIUS – „Užsakymo proceso (check-out) optimizavimas el. parduotuvėse“